创作者*的发展趋势

2021-12-26 01:42:03 文章来源:网络

我曾帮助创作者在播客**Gimlet、知识订阅**Substack和商业订阅**Every等订阅**销售订阅内容。在这个过程中,我逐渐了解到,要想获得新客户,必须采取三个步骤。

对于创作者来说,构思营销文案困难至极,尤其是当他们已经在**上拥有大量粉丝,而且该**的内容都可以直接免费**的时候,如Instagram、TikTok、Twitter或YouTube等**。

例如,在上篇文章中关于Twitter的案例研究中,一个行之有效的策略,就是积极地引导创作者去追求特定的价值主张。因为**认为,这样做将**大程度地吸引其**上的大多数粉丝付费成为超级粉丝,从而**更多专属福利:

从Twitter订阅页面的设计方式来看,我们似乎可以确定,这些价值主张是由该**管理层集中决定的,而非由用户自己创建。这是一件好事。

创作者**应该为用户提供合理的默认设置和指导,这不仅是因为创作者可以减少工作量和降低价值主张存在偏差的风险,还因为,随着时间的推移,这样做可以增强粉丝的归属感,或者也可以认为是付费粉丝专属的待遇。

理论上,这会减少未来的支付摩擦,因为超级粉丝已经十分清楚价值主张,并可以预见支付流程。

随着时间的推移,越来越多的创作者推出了付费内容产品,但成功付费的产品类型却少之又少。渐渐地,图书出版业、电影、杂志、报纸和电视领域的创作者了解了畅销内容,也形成了各自的创作类型,并通过这些内容引导关注者的期待。

现在,创作者**上正出现同样的过程。虽然现在还为时尚早,但已有一些类型初露头角,**括从实现目标到专家意见,再到艺术与**。这些是一些**受欢迎的新兴类型。一些创作者选择了跨类型发展,例如,这篇文章就将专家意见(“创作者经济的下一步”)和目标实现(“如何提高销售”)结合起来。

当然,混合类型同样很受欢迎。同样地,分类法(这里指单独的产品类型)也会继续发展。

一方面,目前,创作者经济中的各大**一直未仔细探索畅销的创作类型,以及考虑提供隐含的价值主张。在传统媒体的世界里,当你观看一部喜剧电影的预告时,如果能够轻易理解电影的价值主张,你就会获得乐趣。走进书店的商业书籍专区,你会发现,摆在面前的所有书籍,基本都通过封面承诺各种职业的成功方法。

另一方面,创作者**营销文案通常都是以“请支持创作者”开头的,而结尾处通常写的是“获得福利内容”,但这么做其实并不会对创作者起到太大帮助,也不会激起粉丝的关注欲望。

随着提供付费产品的阻力减小,越来越多的创作者加入进来,消费者资金争夺战将继续加剧。那么除了了解创作类型之外,创作者应该如何构思吸引用户的营销文案呢?

答案可能并不会让人满意。但简单来说,世界上并不存在一劳永逸的成功经验,成功的营销方法也各不相同。但通常来讲,**重要的,是去传达创作内容的基本元素,**括用户能够获得的信息、如何访问作品、作品发布频率,以及用户需要为此付多少钱。

根据我在多个**上与数十位创作者合作的经历,我得到的**佳建议很简单:关注细节、保持独特并不断尝试。

我曾在Substack担任产品副总裁,如今是Every的联合创始人。在这两段职业经历中,我注意到一个明显的模式,即比起其他营销形式,通过付费电子邮件订阅的方式获得的订阅者**多:创作者向用户发送免费电子邮件,主要是为了营销,吸引用户成为订阅者。

电子邮件的内容可以是公告、定期提醒或以促销的形式营销作品。创作者可以给用户提供付费折扣,或者通知用户产品费用即将**价,再或者根本不需要在价格上做文章!

邮件内容可以与特定订阅产品相关联,也可以仅仅是单纯的营销文案。但以上方法似乎都不如一件事重要,那就是在发送的电子邮件上,列出订阅原因,并且邮件下方添加一个“订阅”按钮。

似乎很少有创作者**能够借鉴这一经验。这些方法都属于追加销售的范畴,创作者只需要在用户界面的某个不显眼的角落,设置一个小巧的按钮就可以增加营销途径。但很多创作者**错失了这样的营销良机:**需要找到一种合适的方法,让粉丝真正感受到创作者的营销内容。

一个不错的例子,即前不**Twitter将实时通讯工具Revue集成到用户个人资料页面中这一做法。

令人耳目一新的是,创作者可以借助**资源直接向粉丝营销推广。正如这个例子所示,“营销”不需要花里胡哨的方式或喋喋不休的话术;它只是一种工具,用来提醒粉丝,用户页面上有电子邮件订阅功能,而且这也省去了用户注册的麻烦。

华为云云南总经理毛斐现场致辞 供图

云南网讯(记者 段晓瑞)12月23日,华为**地产数字化高峰**在昆明举行。来自华为、兴海物联、德勤**、中海地产等企业代表参会。

华为云云南总经理毛斐表示,5G、大数据、物联网等信息与通信技术的**发,让房企面临着全新的营销赛道,对房地产企业的信息化建设提出了更高要求。华为通过华为云和智能中枢的各种工具,和各方合作伙伴一起,帮助房企构建数字底座,提升空间运营的效率,助力房企从传统的住宅开发,走向多业态综合体开发,成为综合城市运营商。

工作人员现场讲解 供图

“新基建、碳达峰、碳中和带来了巨大的行业发展机遇,建筑物联网行业关键技术领域取得了全面突破和快速发展,地产行业融入数字世界是未来发展的新趋势。”兴海物联总经理周健龙认为。

围绕地产行业数字化转型,德勤**政府事业部咨询总监张鹏表示,很多地产企业在物业管理的数字化方面已经开展了大量的实践、并取得了一定的成效,但未来社区还有巨大的业务和服务创新空间,能够通过智慧化赋能,创造更大的盈利潜力。

5G、物联网、边缘计算、智能数据分析、数字孪生等一系列新技术、新概念的涌现,为地产行业数字化提供了技术支撑。凭借这些技术,从底层重构整个智慧社区,将智慧融入实际生活场景成为了可能。华为将打通智能终端与智能中枢的数据交互,从而实现各种智慧能力,为未来社区全场景进行赋能,这也将帮助房产企业更好地经营和管控资产,从而实现运营上的降本增效。

华为**政企大企业业务部建筑地产行业解决方案总监曾至圣表示,当下地产行业受政策紧缩和市场需求转变的影响,在投资、设计、营销、服务以及资产管理等各个业务环节都产生了新的数字化需求。华为有着大量帮助企业数字化转型的成功经验,通过华为云“技术即服务”的数字底座携手众多生态伙伴,能帮助地产企业加速数字化转型。

“作为中海集团旗下的科技企业,兴海物联一直不断深化与华为的全面合作,基于华为沃土数字**,打造**化智慧园区解决方案。通过物联网中台建设,为智慧园区的建设和运营提供高品质的全生命周期服务,打造可持续生长的智慧园区。”兴海物联云南分公司总经理张彪表示。

**现场还举行了兴海物联、华为和中贝通信的三方合作签约仪式。三方将在智慧园区领域进行全方位合作,发挥各自的核心能力和优势,基于数字**不断创新,助力千行百业实现园区智慧化。

来源:云南网

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